Дизайн креативу для DOOH 2026: правила, формати, помилки

Креатив, який чудово працює в Instagram, на DOOH-екрані виглядає катастрофою. На банер у стрічці людина дивиться 3 секунди з 30 см відстані. На LED-екран на узбіччі — 1,5 секунди з 30 метрів, мимохідь, з машини, в дощ. Це принципово інший медіум. Розбираємо правила, які реально визначають, чи буде ваш ролик помічено — і чек-лист для дизайнера у 2026.

Базовий принцип: 6 слів, 1 ідея, 0,5 секунди

Стандартний час контакту з зовнішнім екраном:

• На трасі (швидкість 60 км/год): 1–1,5 секунди.
• В торговому центрі: 2–3 секунди.
• На АЗС (середня тривалість контакту з відеорядом): 8 секунд.
• В черзі на касі: до 30 секунд.

За 1,5 секунди людина не прочитає три речення. Прочитає 6–8 слів великим шрифтом. Це фізіологія, не маркетинг.

Правило 1. Шрифт — мінімум 1/10 висоти екрана

Загальне правило, яке працює: висота головного тексту повинна бути не менше 10% від висоти екрана. Інакше з відстані 20–30 метрів він зливається в кашу. Для LED 6×3 м це означає, що головний меседж — мінімум 30 см заввишки.

На програматік-екранах в TRC, де відстань 5–10 м, можна працювати з 1/15 — але і там менше = ризик.

Не шрифти із засічками, не курсив, не декоративні — sans-serif з товстою основою (Roboto, Inter, Manrope, Druk Wide). Засічки на швидкості розмиваються.

Правило 2. Контраст 7:1, не менше

Білий текст на жовтому = ви викинули гроші. Темно-синій на чорному = те саме. Дизайн повинен мати співвідношення яскравості тексту до фону мінімум 7:1, а в умовах яскравого сонця — 10:1.

Найкращі комбінації:

• Білий на темно-червоному, темно-синьому, чорному.
• Чорний на жовтому, білому.
• Жовтий на чорному, синьому.

Найгірші:

• Сірий на сірому.
• Червоний на синьому (вібрація).
• Будь-який пастельний на пастельному.

Це не вибір смаку. Перевірте в Photoshop фільтр Black & White — якщо ваші кольори перетворилися на сіру кашу, на сонці буде те саме.

Правило 3. Один меседж, один CTA

Загальна команда: «не намагайтеся розповісти все». На білборді чи екрані вміщується одна ідея. Не три. Не дві. Одна.

Правильна структура:

1. Бренд / лого — 15% площі, кут.
2. Головна ідея — 60% площі, центр.
3. CTA — 15% площі, низ або кут (QR, сайт, телефон).
4. Адреса/деталі — 10% площі, дрібно.

Якщо хочеться додати ще — викидайте.

Правило 4. CTA, який працює без рук

Класична помилка: «Дзвоніть 050-XXX-XX-XX». Людина в машині. Або з пакетами в TRC. Дзвонити не буде.

Що працює як CTA:

• QR-код великий (мінімум 25% від висоти екрана), із чіткою інструкцією «Скануйте» поряд.
• Короткий брендовий запит у Google (тип «загугли HostAd»). Вмикає короткострокову пам'ять.
• Instagram-нік — для аудиторії 18–35.
• Назва сайту з простим написанням — без дефісів і скорочень. hostad.io зчитається, ad-net-platform-2026.com.ua — ні.

Окремий лайфхак: підготуйте 2 версії креативу — для сонячного дня й для похмурого/дощового. На дощ — більший шрифт, простіший CTA, бо людина дивиться менше часу. Завантажте обидві в кампанію і чергуйте.

Правило 5. Рух залежить від часу контакту

Для майданчиків з коротким часом показу (траса, фасад) — статика або частковий рух (рухається 1 елемент: лого, стрілка, цифра).

Для місць із довгим контактом (зал очікування, черга на касі) — повноцінне відео до 15–30 секунд.

Помилка №1: запускати кліп на 30 секунд на трасі. Людина побачить 1 секунду — і це буде випадкова секунда без меседжу. Для траси адаптуйте: 5-секундний цикл, у кожній секунді — мінімум один читабельний меседж.

Помилка №2: повна статика на екрані в TRC, де люди стоять на ескалаторі 20 секунд. Динаміка тут вже окупається.

Правило 6. Орієнтація і роздільна здатність — точно

DOOH-екрани бувають дуже різні. Деякі вертикальні (citylight, метро), деякі горизонтальні (фасад, пілон), деякі квадратні (TRC). Не намагайтесь зробити «один креатив на всі формати» — текст почне обрізатися.

Стандартні формати, на які варто закладатися заздалегідь:

Формат	Розмір (px)	Орієнтація
Білборд 6×3 м (відеоверсія)	1920×960	горизонталь
Citylight	1080×1920	вертикаль
LED-табло на пілоні (АЗС)	1080×1920 або 1280×720	вертикаль / горизонталь
Indoor TRC, відеоекран	1920×1080	горизонталь
Indoor АЗС (зона очікування)	1920×1080	горизонталь

Виходячи з характеристик екрана, розташування ключових повідомлень потрібно адаптувати, щоб вони були видимі. На HostAd для кожної поверхні вказані точні розміри і пропорції — користуйтеся ними при підготовці макета, а не «середнім стандартом».

Чек-лист перед відправкою креативу

Перед тим, як завантажувати на платформу, пройдіться по списку:

• Ключовий меседж читається з відстані 30 м (тест: знизьте розмір на екрані до 200 px і подивіться).
• Контраст тексту до фону ≥ 7:1.
• У креативі не більше 6–8 слів головного тексту.
• CTA — QR або короткий бренд-запит, не телефон.
• Відео розраховане на тривалість слота (5/8/10/15/30 с).
• Лого на 15% площі, в кутку, не доминує.
• Без курсиву, без засічок, без декоративних шрифтів.
• Перевірено на чорно-білому варіанті — меседж читається.
• Перевірено на смартфоні (попередній перегляд) — впізнавається на 200×200 px.
• Усі формати готові (горизонталь, вертикаль, квадрат якщо потрібно).
• Файл формату MP4 H.264, статика — JPG/PNG не більше 10 МБ.

Що часто роблять не так

1. Дрібний QR. QR менше 1/4 висоти екрана не сканується з 5 м. Збільшіть.
2. Інтерлейсинг із фотографіями людей. Складні фото на DOOH «зливаються». Краще — кольоровий блок + текст.
3. Анімовані переходи з затуханням. На LED-екранах це виглядає як технічна несправність.
4. Український бренд латиницею. Якщо ваш бренд «Сільпо», не пишіть «Silpo» — україномовна аудиторія прочитає кирилицю швидше.
5. CTA на адрес сайту з www. На DOOH www. тільки з'їдає простір. hostad.io достатньо.
6. Реклама на дощ та сонце з однаковим креативом. Вранці яскраве сонце вбиває низькоконтрастну палітру. Зробіть варіант із вищим контрастом для денного слоту.

Підсумок

Дизайн для DOOH — це не дизайн для соцмереж із вищою роздільною здатністю. Це окремий жанр зі своїми правилами:

• 6–8 слів, 1 ідея.
• Шрифт 1/10 висоти екрана.
• Контраст 7:1.
• QR замість телефону.
• Адаптація під формат і час контакту.

Якщо креатив зроблений за цими правилами — ви отримаєте реальний effectiveness. Якщо ні — ви платите за покази, які ніхто не зчитає.

Готовий креатив + бажання протестувати — заходьте на карту HostAd: фільтруйте поверхні по місту й бюджету, обирайте 2–3 формати, завантажуйте 2 варіанти креативу й бронюйте на місяць. Через 4 тижні видно, який варіант працює. Більше про сам процес self-service закупівлі — у статті про programmatic DOOH в Україні.