Новорічна реклама 2026: план для бізнесу в Києві
Новорічна реклама — це найдорожча і найгучніша рекламна кампанія року, і саме тому більшість малого бізнесу в Києві запускає її пізно: у середині грудня, коли всі канали вже переповнені, а клієнти вирішили, де купувати подарунки й бронювати святкові столики. Хто починає новорічну рекламну кампанію наприкінці вересня — планує, а не наздоганяє. У цьому гайді — календар на жовтень–грудень, що запускати на кожному етапі і як отримати святковий попит, не переплачуючи в піковий сезон.
Чому про рекламу на Новий рік треба думати у вересні
Грудень — місяць, коли за увагу одного клієнта конкурують усі: мережі, маркетплейси, локальні магазини, салони, ресторани. У діджиталі це видно по ставках: вартість показу в соцмережах у пікові тижні перед святами зростає, а аукціон заповнюється великими рекламодавцями з бюджетами, з якими малий бізнес не змагається.
Є три причини починати раніше:
- Рішення про свята ухвалюють заздалегідь. Корпоративи бронюють у жовтні–листопаді, подарунки для команди замовляють за 3–4 тижні, записи в салони на 28–31 грудня розбирають до середини місяця.
- Впізнаваність треба накопичити. Людина, яка бачила ваш бренд 5–7 разів восени, у грудні обирає вас «бо знає». Про це детально — у статті про частоту і впізнаваність.
- Креатив потребує часу. Святковий ролик, фото, промокод, лендинг — це 2–3 тижні роботи, якщо робити без поспіху.
Календар новорічної рекламної кампанії: жовтень–грудень
| Період | Етап | Що робити |
|---|---|---|
| Кінець вересня – жовтень | Підготовка | Визначити пропозицію, бюджет, канали; замовити креатив; забронювати локальні майданчики |
| Листопад (1–3 тиждень) | Прогрів | Показ бренду і майбутньої пропозиції; збір контактів, передзаписи, бронювання корпоративів |
| Кінець листопада | Чорна п'ятниця | Окрема акція або свідома пауза — див. план на Чорну п'ятницю |
| 1–20 грудня | Пік | Основна новорічна пропозиція: подарунки, сертифікати, святкові меню, записи |
| 21–31 грудня | Останній шанс | «Встигніть до свят»: доставка, експрес-послуги, сертифікати в останній день |
| 1–10 січня | Післясвятковий хвіст | Розпродажі, повернення клієнтів, абонементи «з нового року» |
Головна помилка — стрибнути одразу в «пік», пропустивши підготовку і прогрів. Тоді грудневий бюджет працює на холодну аудиторію, яка вас не знає.
Що запускати: 5 форматів новорічної пропозиції
1. Подарункові сертифікати. Найкращий новорічний продукт для сервісного бізнесу — салонів, студій, курсів, SPA. Не потребує складу, продається до останнього дня, а приносить клієнта вже в січні.
2. Святкові набори. Для кав'ярень, кондитерських, магазинів — готовий набір з фіксованою ціною знімає головний біль покупця «що подарувати».
3. Корпоративна пропозиція. Ресторани, кейтеринг, фотостудії, event-послуги: продавайте командам, а не окремим людям. Рішення тут ухвалюють у листопаді.
4. Передзапис на святкові дати. Барбершопи, салони краси, клінінг: «запишіться на 30 грудня зараз» — працює краще, ніж знижка.
5. Акція «з нового року». Фітнес, мовні школи, курси: січень — сезон обіцянок собі. Прогрівайте в грудні, продавайте 1–15 січня.
Як правильно подати знижку чи акцію, щоб не виглядати як усі, — у гайді як рекламувати акцію та знижку локально.
Де показувати святкову рекламу малому бізнесу
У грудні локальний бізнес виграє не охопленням, а близькістю. Ваш клієнт — людина, яка живе чи працює за кілька кварталів і купує подарунок по дорозі. Тому новорічна реклама для кав'ярні на Подолі чи салону на Оболоні має бути там, де ця людина проводить час.
Кілька практичних правил:
- Соцмережі — для прогріву й ремаркетингу, але закладайте, що в грудні вони подорожчають. Бюджет краще розподілити на жовтень–листопад.
- Google Карти — оновіть профіль: святковий графік, фото, «замовити сертифікат». Покрокова інструкція — у статті про просування в Google Картах.
- Офлайн поруч із точкою продажу — екрани в закладах району, де люди сидять 20–40 хвилин і реально дивляться. Взимку, коли на вулиці холодно і темніє о 16:00, життя переїжджає всередину — у кав'ярні, бари, заклади. Саме тут indoor-реклама бачить більше, ніж будь-який банер на вулиці.
Новорічна реклама на екранах у кав'ярнях через HostAd
Зараз на карті HostAd — 28 екранів у кав'ярнях і барах Києва: 29 COFFEE, People Kava, Coffee Gang, Жнива, Beer&Cool та інші локальні заклади з постійними гостями. Для новорічної кампанії це дає кілька конкретних переваг:
- Помісячне бронювання без контракту. Беріть листопад на прогрів і грудень на пік — без річних угод, які вимагають великі оператори зовнішки.
- Прозорий прайс. Ціна видна на карті ще до бронювання: зазвичай 50–80 грн за секунду ролика на місяць, тобто 10-секундний ролик на одному екрані — від 500–800 грн. Наприклад, People Kava на Івасюка.
- Без агентства і комісій. Вибрали заклади на карті, завантажили креатив, оплатили — ефір стартує за години, а не за тижні. Жодних 15–30% агентської націнки, які в грудні особливо болять.
- QR-код у кадрі. Святкова пропозиція + QR на сертифікат чи запис = вимірюваний результат, а не «ну, нас, мабуть, бачили».
Бронюйте раніше: у грудні попит на найкращі заклади росте, а слоти в ротації обмежені.
Чек-лист новорічної кампанії
- Визначили одну головну новорічну пропозицію (сертифікат, набір, передзапис)
- Порахували бюджет і розподілили його на жовтень, листопад і грудень — див. медіаплан для малого бізнесу
- Замовили креатив до 1 листопада: святковий, але з чітким меседжем і QR
- Оновили Google Карти і соцмережі: святковий графік, способи замовлення
- Забронювали локальні екрани у своєму районі на листопад–грудень
- Підготували «хвіст» на 1–10 січня
Висновок
Новорічна реклама виграє не тоді, коли найгучніша, а тоді, коли вчасна. Почніть планувати у вересні, прогрівайте в листопаді, продавайте в грудні — і не віддавайте весь бюджет каналам, які в пікові тижні дорожчають найбільше.
Хочете, щоб ваша святкова пропозиція була перед очима клієнтів у вашому районі? Відкрийте карту HostAd, оберіть кав'ярні поруч із вашим бізнесом і забронюйте листопад–грудень, поки найкращі слоти вільні.