Галузь

Реклама для клінінгової компанії: Київ 2026

23 серпня 2026 р.8 хв

Клінінг продається двома речами: довірою і географією. Ніхто не викликає бригаду з іншого кінця міста на прибирання двокімнатної — беруть тих, хто «десь поруч» і про кого вже чули. Тому реклама для клінінгової компанії — це не про охоплення всього Києва, а про те, щоб у конкретних кількох районах вас бачили регулярно ті самі люди.

І тут у клінінгу є перевага, якої немає у більшості послуг: ваш клієнт B2C і ваш клієнт B2B сидять в одному приміщенні. Мешканець сусіднього будинку п'є каву за столиком. Власник або керуючий цього ж закладу стоїть за стійкою — і в нього щомісяця є бюджет на прибирання залу, вітрин і кухні. Один екран у кав'ярні працює на дві воронки одночасно.

Дві аудиторії, один екран

Аудиторія	Хто це	Що купує	Середній чек
B2C — мешканці району	Люди, які живуть/працюють у радіусі 1–1.5 км	Разове генеральне, прибирання після ремонту, миття вікон	1 200–4 500 грн
B2C — регулярні	Сім'ї, орендарі, зайняті пари	Підписка 2–4 рази на місяць	3 000–9 000 грн/міс
B2B — заклади й офіси	Власники кав'ярень, барів, салонів, коворкінгів, невеликих офісів	Щоденне/щотижневе обслуговування, хімчистка меблів	6 000–25 000 грн/міс

B2C дає обіг і швидкі заявки. B2B дає передбачуваний дохід — і саме B2B-клієнта майже неможливо дістати таргетом у соцмережах: власник закладу не сидить у стрічці з думкою «треба знайти клінінг». Але він стоїть у своєму залі, де крутиться ваш ролик, кожен робочий день.

Що саме рекламувати: чотири офери, які працюють

Не намагайтеся вмістити весь прайс. Один екранний ролик — один офер. Ротуйте їх по тижнях.

1. Прибирання після ремонту. Найгарячіший сегмент: людина щойно закінчила ремонт, у неї пил у кожній щілині й нуль сил. Це разова, але дорога послуга з високою маржею. Ідеально працює в районах з новобудовами — і добре стикується з тим, як ринок ремонтних послуг рекламується поруч (див. Реклама для ремонту квартир).

2. Генеральне прибирання «під ключ». Класика з чіткою ціною-якорем: «Генеральне прибирання 2-кімнатної — від 1 800 грн, 4 години, свої засоби».

3. Регулярний клінінг за підпискою. Найцінніший клієнт у довгій перспективі. Меседж не про ціну, а про звільнений час: «Прибирання щосуботи. Ви більше про це не думаєте».

4. B2B-офер для закладів і офісів. Окремий ролик, який говорить прямо до людини за стійкою: «Прибираємо кав'ярні та бари. Вранці до відкриття. Договір, акти, фіксована ціна на місяць».

Саме четвертий офер більшість клінінгових компаній не робить — і дарма. Він показується в приміщенні, де знаходиться цільовий клієнт, у момент, коли він на робочому місці.

Де розміщувати: логіка вибору районів

HostAd — це мережа цифрових екранів усередині крафтових кав'ярень і невеликих барів Києва. Це не білборди й не медіафасади: екран висить у залі, де люди сидять по 15–40 хвилин. Для клінінгу така пауза важлива — це послуга, яку не купують на бігу, її обмірковують.

Логіка вибору точок під клінінг:

Житлові масиви з новобудовами — Оболонь (район Йорданської), Борщагівка, Солом'янка. Тут концентрація свіжих ремонтів і молодих сімей, тобто офери №1 і №3.
Центр і бізнес-щільність — Печерськ (Кловський узвіз), Шевченківський (Нестерівський провулок), Голосіївський (Антоновича). Тут більше офісів, коворкінгів і закладів — офер №4 і дорожчий B2C.
Барні локації — вечірня аудиторія і, головне, персонал та власники самих барів. Для B2B-офера це прямий контакт.

Не беріть точки по всьому місту одразу. Візьміть 3–5 екранів у двох сусідніх районах, у яких ви реально виїжджаєте — обіцяти приїзд туди, куди ваша бригада не доїде за годину, це злити бюджет. Детальніше про радіус — у матеріалі про гіперлокальну рекламу в радіусі 1 км.

Креатив: 15 секунд, у яких немає місця для «ми — команда професіоналів»

Формат — 10–20-секундний ролик або статика в петлі, без звуку. Людина дивиться на екран у паузі між ковтками кави. Отже:

Перші 2 секунди — впізнавання проблеми. «Після ремонту?» / «Немає часу на прибирання?» — великим шрифтом, читається з 4 метрів.
Секунди 3–8 — офер із цифрою. Ціна-якір і час. «Генеральне — від 1 800 грн. 4 години».
Секунди 9–15 — доказ і район. «300+ прибирань на Оболоні» або «Працюємо по Печерську й Липках». Локальність = довіра.
Останній кадр — QR і одна дія. «Наведіть — порахуємо вартість за 2 хвилини».

Чого уникати: колажів «до/після» з дрібними деталями (на екрані з відстані не читається), переліку 12 послуг дрібним шрифтом, стокових фото усміхнених людей у гумових рукавичках. Одна думка на ролик.

Якщо робите два офери — B2C і B2B — це два окремі ролики, а не один із двома блоками тексту.

Як рахувати результат

QR-код — головний вимірювальний інструмент у цьому форматі. Ведіть його не на головну сторінку сайту, а на окремий лендинг із калькулятором або формою в один крок. Кожен екран — своя UTM-мітка, щоб через місяць бачити, який район дає заявки.

Робоча воронка для планування:

Крок	Що рахуємо	Орієнтир для планування
Покази	Скільки разів ролик відкрутився	Залежить від точки і сітки ротації
Сканування QR	Зацікавлені	Закладайте одиниці–десятки на екран за місяць
Заявка	Заповнена форма / дзвінок	15–30% від сканувань
Оплачене прибирання	Клієнт	30–50% від заявок для B2C

Головне: не оцінюйте клінінг-рекламу тільки за прямими сканами. Частина людей просто запам'ятає назву і загуглить вас через два тижні, коли ремонт нарешті закінчиться. Тому дивіться ще й на брендові запити та дзвінки «я вас бачив у кав'ярні». Як читати цифри кампанії загалом — розібрано в бенчмарках сканувань QR.

Для B2B-воронки метрика інша: тут навіть один підписаний заклад на 8 000 грн/міс окупає розміщення на місяці вперед. Рахуйте LTV, а не CPL.

Сезонність: коли клінінг найдорожчий

Березень–травень — весняні генеральні прибирання, пік B2C.
Червень–серпень — миття вікон, прибирання після ремонтів (літо = сезон ремонтів), підготовка закладів до літніх терас.
Вересень–жовтень — повернення з відпусток, старт офісного сезону, найкращий момент для B2B-офера.
Грудень — передноворічні прибирання, найвищий чек у році. Стартувати рекламу треба в листопаді, не 20 грудня.

Кінець серпня — тобто зараз — це вікно, щоб зайти з B2B-офером до того, як заклади й офіси розберуть підрядників на осінь.

Чому HostAd підходить клінінгу

Помісячне бронювання. Клінінг — сезонний бізнес. Можна взяти екрани на один місяць під передноворічний пік і не тримати річний контракт.
Прозорий прайс власника. Ціну кожної точки видно на карті до бронювання — без КП, без агентських націнок 15–30%.
Точковий вибір району. Ви обираєте конкретні заклади в конкретних мікрорайонах — там, куди ваша бригада реально доїжджає.
Аналітика QR у кабінеті. Видно, який екран приніс сканування, а який ні — і другий місяць ви плануєте вже за даними.
Старт за години. Зареєструвались, обрали точки, завантажили ролик, оплатили — без тижневого листування з менеджером.

І окремо: ви рекламуєтесь усередині закладів, які самі є вашими потенційними B2B-клієнтами. Жоден інший канал не дає такого збігу аудиторії й клієнтської бази.

З чого почати

Оберіть 2 райони, у яких ваші бригади працюють щодня.
Зробіть 2 ролики: один B2C-офер (після ремонту або генеральне) і один B2B (прибирання закладів).
Візьміть 3–5 екранів у цих районах на місяць.
Поставте окремий QR на кожен офер, ведіть на лендинг з калькулятором.
Через місяць залиште точки, які дали заявки, і додайте сусідні.

Подивіться доступні екрани й ціни на карті HostAd — фільтруйте по районах, у яких ви працюєте, і рахуйте бюджет на місяць одразу, без запиту комерційної пропозиції.