Аналітика

Реклама на радіо: ціни в Україні 2026

12 вересня 2026 р.9 хв

Ви дзвоните на радіостанцію, щоб дізнатися ціну. Замість прайсу отримуєте лист: «Надішліть бриф, підготуємо комерційну пропозицію». Через три дні приходить КП: мінімальний пакет — 5 000 грн, виробництво ролика — ще 3 000 грн, продаж іде блоками по 100 виходів, а на питання «скільки клієнтів це приведе» відповідь одна — «радіо працює на впізнаваність».

Реклама на радіо — досі живий і робочий канал: за даними ВРК, у 2026 році радіо збере 1 356 млн грн, це +15% до попереднього року. Питання не в тому, чи працює радіо. Питання в тому, чи працює воно для вашого бізнесу і вашого бюджету. Розберемо реальні ціни, механіку розрахунку і те, де радіо системно програє малому локальному бізнесу.

Скільки коштує реклама на радіо в Україні у 2026

Радіо майже ніколи не продається за відкритим прайсом — ціна рахується індивідуально. Але з відкритих прайс-листів радіостанцій і медіаселерів складаються такі орієнтири (вересень 2026):

Стаття витрат	Орієнтир, грн	Коментар
Виробництво аудіоролика 30 сек	2 000 – 3 500	Одноразово: сценарій, диктор, зведення
Мінімальний пакет на одну станцію	від 5 000	Один місто-формат, без прайм-тайму
Пакет «під ключ» через агенцію	від 8 000	Включно з виробництвом і розміщенням
Стандартна одиниця продажу	100 виходів	Ціна майже завжди рахується за блок виходів
Націнка за прайм-тайм	+20 – 50%	7:00–10:00 і 17:00–20:00 — години за кермом
Мережеве розміщення по Україні	від 25 000 – 40 000	Кілька станцій, повне охоплення

Це орієнтири, а не офіційний тариф: кінцева сума залежить від станції, міста, сезону та вашої переговорної позиції.

З чого складається ціна

Радіо рахує вартість за формулою «базова секунда × коефіцієнти». На підсумок впливають:

Хронометраж. Базою вважають 30 секунд. Типові коефіцієнти: 15 сек ≈ 0,6–0,7 від бази, 45 сек ≈ 1,5, 60 сек ≈ 2,0.
Кількість виходів. Продають блоками (100, 200, 500). Менше 100 виходів зазвичай просто не беруть.
Час доби. Прайм — це ранкова і вечірня дорога на роботу. Найдорожчі години і найбільша конкуренція за увагу.
Станція і формат. Розмовна, музична, нішева — різна аудиторія і різний CPT.
Географія. Одне місто чи мережа по Україні — різниця в десятки разів.
Сезон. Грудень і серпень мають власні коефіцієнти: перед святами дорожче.

Додайте сюди час: бриф → КП → погодження → виробництво ролика → погодження ролика → ефір. Два-три тижні від першого дзвінка до першого виходу — нормальний строк.

Кому реклама на радіо справді підходить

Радіо — не поганий канал. Він просто заточений під конкретний профіль рекламодавця:

Масовий продукт із широкою аудиторією. Банк, страхова, мережа АЗС, забудовник, великий ритейл — там, де ваш клієнт це «будь-хто у місті».
Аудиторія за кермом. Радіо досі домінує в авто. Якщо ваш клієнт — водій (СТО в промзоні, автосалон, шиномонтаж мережею), ви ловите його саме там. Схожа логіка працює і для реклами на транспорті.
Побудова впізнаваності на довгу дистанцію. Радіо чудово вбиває слоган і телефон у пам'ять — за умови, що ви крутитеся місяцями, а не два тижні.
Регіональне охоплення. Треба накрити ціле місто або область одним рішенням — радіо це вміє.
Бюджет від 30–50 тис. грн на місяць. Нижче цієї позначки частота виходів стає такою рідкою, що аудиторія просто не запам'ятовує повідомлення.

Якщо ви впізнали себе у списку — радіо варте тесту. Якщо ні, читайте далі.

Де радіо програє малому локальному бізнесу

Проблеми починаються там, де рекламодавець — кав'ярня, барбершоп, стоматологія чи майстерня з радіусом обслуговування в кілька кварталів.

1. Немає візуалу. Ви не покажете інтер'єр, роботу майстра, до/після, меню чи цінник. Усе, що є — 30 секунд звуку, який слухач сприймає фоном, поки паркується.

2. Немає кліку. Немає QR-коду, немає посилання, немає UTM-мітки. Слухач мусить запам'ятати назву й загуглити пізніше — а «пізніше» не настає. Порівняйте з механікою, де QR-код перетворює контакт на клік.

3. Вимір тільки модельований. Вам покажуть охоплення й частоту з панельних досліджень. Це оцінка аудиторії станції, а не кількість людей, які прийшли до вас. Питання «скільки заявок дала кампанія» лишається без відповіді.

4. Географія — все місто. Ваш рекламний бюджет оплачує контакт із людиною на іншому кінці Києва, яка ніколи не поїде до вас через 40 хвилин пробок. Для локального бізнесу це пряма втрата 80–90% бюджету.

5. Мінімальний вхід високий. 5 000 грн розміщення + 3 000 грн ролик — це 8 000 грн, щоб просто перевірити гіпотезу. Для бізнесу з місячним бюджетом на рекламу 10 000 грн це не тест, а вся ставка.

6. Ролик не переробиш на льоту. Змінити меседж означає знову писати диктора і платити за зведення.

Радіо чи екрани в закладах: чесне порівняння

Критерій	Реклама на радіо	Indoor-екрани в кав'ярнях
Мінімальний вхід	від 8 000 грн (з роликом)	від 600 грн за локацію на місяць
Виробництво креативу	2 000–3 500 грн, студія	Можна зняти на телефон
Візуал	Немає	Відео або статика
Прямий відгук	Немає	QR-код зі скануваннями
Географія	Ціле місто / область	Конкретна вулиця і район
Ціноутворення	КП під запит	Ціна відкрита до бронювання
Строк до старту	2–3 тижні	Години
Мінімальний строк	Пакет виходів	Один місяць
Кому підходить	Масовий продукт, авто	Локальні послуги і заклади

Радіо виграє в охопленні. Indoor-екрани виграють у точності й вимірі. Для бізнесу, клієнти якого живуть і працюють у радіусі кількох кварталів, друге важливіше за перше.

Що каже ринок

Цифри ВРК за 2026 рік показують цікавий зсув. Радіо — 1 356 млн грн, +15%. Digital Out-of-Home — 1 337 млн грн, +23%. Два майже однакові за розміром ринки, але цифрові екрани ростуть у півтора раза швидше.

Причина проста: DOOH дає те, чого радіо дати не може — візуал, гнучкість і вимірюваний відгук. Весь OOH-сегмент у 2026 — 6 806 млн грн (+16%) при загальному ринку 37 365 млн грн. Рекламодавці не йдуть з радіо, вони докладають до нього канали, які можна порахувати.

Як купити локальну рекламу без КП і мінімалок

HostAd — це карта цифрових екранів у закладах Києва, де ви бачите ціну до бронювання. Зараз у мережі 28 екранів у крафтових кав'ярнях і барах — Поділ, Печерськ, Солом'янка, Оболонь, Голосіїв, Шевченківський район.

Як це працює замість радійного циклу «бриф → КП → погодження»:

Ціна за секунду ефіру на місяць. Базова ставка — 40–90 грн за секунду залежно від локації. 15-секундний ролик в одному закладі виходить у 600–1 350 грн на місяць.
За ті самі 8 000 грн, які на радіо дають один мінімальний пакет плюс виробництво ролика, ви ставите 15-секундний ролик одночасно у 6–13 закладах на цілий місяць.
Ролик не треба замовляти в студії. Відео з телефона працює — головне читабельний текст і один зрозумілий заклик.
QR-код із аналітикою. Ви бачите кількість сканувань по кожній локації, а не модельоване охоплення.
Бронювання помісячне. Не сподобалось — не продовжуєте. Без річного контракту.
Пряма ціна власника екрана, без агентських націнок у 15–30%.
Вибір за районом. Ви ставите рекламу у закладі за два квартали від себе, а не оплачуєте контакт з усім містом.

Подивитися, як виглядає картка локації з ціною, аудиторією і форматом, можна на прикладі екрана в «Кульгава Лисиця» на Печерську.

Як вирішити за п'ять хвилин

Поставте собі три питання:

Мій клієнт — це «будь-хто в місті» чи «людина з мого району»? Якщо друге, радіо переплачує за 80% контактів.
Мій місячний бюджет більший за 30 000 грн? Якщо ні, частота на радіо буде замалою, щоб спрацювати.
Мені треба довести ефект цифрами? Якщо так, потрібен канал із прямим відгуком, а не з панельною оцінкою охоплення.

Розумна стратегія для малого бізнесу — спершу перевірити локальні канали з низьким входом і чесним виміром, а вже потім, коли модель окупності зрозуміла, докладати охоплення радіо. Як влаштувати такий тест на мінімальні гроші, ми розбирали в матеріалі про кампанію за 1000 грн, а загальні орієнтири по всіх форматах — у гайді скільки коштує реклама в Києві.

Не чекайте на КП три дні. Відкрийте карту екранів, виберіть заклади у своєму районі, подивіться ціну і забронюйте місяць — креатив можна завантажити сьогодні, а ефір почнеться вже цього тижня.