Інструменти

Внутрішня реклама: види, ціни та де розміщувати

14 серпня 2026 р.9 хв

Внутрішня реклама — це найширший і найплутаніший термін у медіазакупівлі. Під нього підпадає і флаєр на стійці кав'ярні, і аудіоролик у супермаркеті, і відеоекран у залі закладу. Різниця в ціні між цими «одними й тими самими» форматами — двадцятикратна, а різниця в тому, чи зможете ви взагалі порахувати результат, ще більша. Тому бізнес, який шукає «внутрішню рекламу в Києві», зазвичай отримує пропозиції, які неможливо порівняти між собою.

Ця стаття — розбір категорії по видах: що саме продається під назвою внутрішня реклама, скільки кожен вид коштує у 2026 році, для якої задачі підходить і що з цього можна виміряти. Наприкінці — як обрати формат під свій бюджет і запустити його без агентства.

Що таке внутрішня реклама

Внутрішня реклама (її ще називають indoor-рекламою) — це будь-яке рекламне повідомлення, розміщене всередині приміщення, де людина вже перебуває: у закладі харчування, магазині, салоні, фітнес-клубі, бізнес-центрі, ліфті.

Ключова відмінність від зовнішньої реклами не в стінах, а в стані аудиторії:

Зовнішню рекламу людина бачить у русі — за кермом, з вікна транспорту, крокуючи у справах. Внутрішню — у паузі: у черзі, за столиком, у кабінці ліфта, в очікуванні замовлення.

Це визначає всю економіку формату. У пішохода або водія є 1–2 секунди й купа відволікань, тому зовнішка працює на впізнаваність і потребує великих охватів. Людина, яка чекає каву 60–90 секунд із телефоном у руці, здатна прочитати умови акції, обміркувати їх і відсканувати QR-код. Тому внутрішня реклама історично дає значно вищий відсоток дії при меншому охопленні.

Другий наслідок — географія. Внутрішня реклама завжди локальна: вона говорить з тими, хто живе або працює в радіусі кількох кварталів від конкретної адреси. Для національного бренду це обмеження, для локального бізнесу — головна перевага.

Сім видів внутрішньої реклами: що це і скільки коштує

Вид	Де розміщується	Ціна в Києві 2026	Чи можна виміряти
Флаєри, візитки на стійці	Каса, стійка, столики	300–800 грн/точка + друк	Ні (тільку промокод)
Плакати, постери А3–А2	Стіни, вхідна зона	500–1 500 грн/міс за точку	Ні
Тейбл-тенти	Столики закладу	400–1 200 грн/міс за точку	Слабко
Воблери, цінники	Полиця магазину	від 1 000 грн/міс за точку	Ні (тільки через продажі)
Аудіореклама	Мережі магазинів, ТРЦ	8 000–40 000 грн/міс	Ні
Реклама в ліфтах	Жилі будинки, БЦ	250–600 грн/кабіна/міс, мінімум пакет	Слабко
Екрани в закладах (indoor DOOH)	Зал, зона каси	700–3 000 грн/міс за екран	Так: покази, час, QR-скани

Ціни в таблиці — орієнтир по ринку станом на середину 2026 року для Києва; конкретна цифра залежить від трафіку точки й тривалості розміщення. Загальну картину по всіх каналах ми розбирали в матеріалі про ціни на рекламу на екранах у Києві.

Зверніть увагу на останню колонку. Шість із семи видів внутрішньої реклами дають вам тільки одне число — суму, яку ви заплатили. Скільки людей побачило плакат на стіні салону, не знає ніхто: власник закладу назве загальну відвідуваність, і на цьому аналітика закінчиться.

Чому екран — єдиний вимірюваний вид внутрішньої реклами

Друковані носії й аудіо мають одну спільну проблему: після оплати повідомлення живе своїм життям, а ви не отримуєте про нього жодних даних. Екран цю проблему знімає з трьох боків.

1. Ролик фіксується в логах. Кожен показ — це подія з часовою міткою. Ви бачите не «розміщення на місяць», а кількість показів, розподілену по днях і годинах. Як читати такий звіт, ми пояснювали окремо: як читати звіт рекламної кампанії.

2. QR-код замикає офлайн на онлайн. Це єдиний спосіб отримати з внутрішньої реклами реальні переходи й заявки, а не оцінки. Пауза в черзі — найкращий момент для скану: людина стоїть, телефон уже в руці. Механіку ми розписували в матеріалі про QR-код в indoor-рекламі.

3. Креатив можна замінити за годину. Плакат надрукований — і ви живете з ним місяць, навіть якщо помилилися в оферті. Відеоролик на екрані змінюється в кабінеті: не працює одна пропозиція — вмикаєте іншу й порівнюєте.

Окремо варто розділити екрани в закладах і рекламу в ліфтах — це два дуже різні продукти з різною аудиторією і різним контактом. Порівняння є тут: реклама в ліфтах vs екрани в кав'ярнях.

Де саме розміщувати внутрішню рекламу в Києві

Вибір точки — це фактично вибір аудиторії, бо заклад уже відфільтрував людей за районом, ціною й приводом візиту. У мережі HostAd зараз доступно понад двадцять екранів у Києві, і за ними стоять різні сегменти:

ЖНИВА, Нестерівський провулок — Шевченківський район, історичний центр. Офісна й креативна публіка, сильний ранковий і обідній пік у будні.
Coffee Gang, Богдана Гаврилишина — Лук'янівка, суміш офісів і щільної житлової забудови.
PEOPLE КАВА, Йорданська — Оболонь, спальний масив. Аудиторія — мешканці району, пік зміщений на вечір і вихідні.
Handmade espresso bar, Антоновича — ділова забудова біля Олімпійської, межа Голосіївського й Печерського.
Beer&Cool, Оріхуватська — магазин напоїв на півдні Голосіївського: вечірній формат, вихідні, локальні мешканці з чіткою споживчою звичкою.

Тобто питання «де розміщувати внутрішню рекламу» на практиці звучить так: вам потрібні офісні працівники зранку в центрі чи мешканці спального масиву ввечері? Порайонні відмінності ми розбирали в аналізі аудиторії кав'ярень Києва по районах.

Як обрати вид під свій бюджет

До 3 000 грн на місяць. Один-два екрани в закладах у своєму районі. Друк на цю суму дасть вам плакат без жодних даних; екран дасть покази і скани, тобто відповідь на питання «чи взагалі працює».
3 000–10 000 грн. Три-п'ять екранів у мікрозоні навколо точки продажу плюс окремий креатив на кожен сегмент. Мінімальний тестовий сценарій ми описували в матеріалі про кампанію за 1000 грн.
Понад 10 000 грн. Тут з'являється сенс комбінувати: екрани як вимірюваний кістяк кампанії плюс друковані носії безпосередньо в точці продажу, де вони працюють на останній сантиметр вибору.

Одне правило спільне для всіх бюджетів: не купуйте невимірюваний формат першим. Спочатку знайдіть офер, який дає скани й заявки на екрані, і лише потім масштабуйте його на носії, які нічого не показують.

Як купити внутрішню рекламу без агентства

Класичний шлях у цій категорії — це листування: запит у мережу, комерційна пропозиція на 12 слайдів, пакет «мінімум 20 точок на квартал» і націнка посередника 15–30% усередині ціни, яку ви не бачите. Для локального бізнесу з бюджетом у кілька тисяч гривень цей шлях просто не працює.

HostAd закриває саму категорію внутрішньої реклами напряму:

Ціну видно до бронювання. Це прайс власника закладу, без агентських націнок. Ви порівнюєте точки за реальними цифрами, а не за КП.
Помісячне бронювання. Не потрібен контракт на квартал — можна взяти один екран на місяць як тест і зупинитися, якщо не спрацювало.
Розрахунок напряму з власником поверхні. Без посередника між вами і екраном.
Карта замість дзвінків. На /map видно доступність, тип закладу й ціну кожної точки одразу.
Старт за години. Вибрали екран → завантажили ролик → оплатили. Модерація і виїзд монтажників не потрібні.

Три кроки до запуску: відкрийте карту й відфільтруйте точки за районом, зберіть ролик на 10–15 секунд із однією пропозицією та QR-кодом, забронюйте на місяць і подивіться на скани. Якщо не знаєте, з чого почати креатив — є розбір, як зняти відео для екрана кафе на телефоні.

Коротко

Внутрішня реклама — це сім різних продуктів під однією назвою, і шість із них не дають вам жодних даних. Якщо ви заходите в категорію вперше, починайте з екранів у закладах: це єдиний вид, де видно покази, час контакту й реальні переходи, і єдиний, який можна взяти на один місяць без контракту й агентства.

Подивіться, які екрани доступні у вашому районі Києва, і скільки коштує місяць на кожному — на карті HostAd.