DOOH, білборди чи Google Maps: що дає кращий ROI для локального бізнесу у 2026
У локального бізнесу в Києві у 2026 році є три головних канали, які обіцяють клієнтів "поруч": цифрові екрани у закладах (DOOH), класичні білборди і Google Maps / Google Business Profile. Усі три працюють із геолокацією і контекстом, але дають принципово різну економіку. Ми розклали кожен за одними й тими ж метриками, щоб зрозуміти, який дає кращий ROI для типового малого бізнесу з бюджетом 10 000–20 000 грн на місяць.
Умови порівняння
Щоб порівняння було чесним, зафіксуємо однакові вхідні дані:
- Бізнес: локальний сервіс або заклад у Києві (кав'ярня, салон, стоматологія, барбершоп).
- Мета: новий клієнт, що прийшов уперше.
- Бюджет: 15 000 грн на місяць.
- Радіус: 1–2 км від точки.
- Аудиторія: платоспроможна, 20–50 років.
Для розрахунків беремо реальні українські цифри, а не прогнозні.
Канал 1: DOOH (цифрові екрани у закладах)
Що це: екрани в кав'ярнях, коворкінгах, салонах, фітнес-клубах і автосервісах, на яких крутяться рекламні ролики у ротації з іншими рекламодавцями.
За 15 000 грн/міс отримаєте:
- 8–12 екранів у закладах вашого району
- Ротація 3–4 рази на годину
- Відеоролик 15 секунд
- Повну статистику: покази, сканування QR, конверсії
Середні показники:
- Контактів: 25 000–40 000/міс
- CPM: 0,4–0,6 грн
- Сканувань QR: 300–600
- CPA: 200–400 грн
Плюси: точний таргетинг за закладом і районом, тривалий контакт (5–30 хв), вимірюваний результат через QR, гнучкість бюджету від 3 000 грн.
Мінуси: обмежене охоплення — тільки ті, хто заходить у заклади партнерської мережі.
Канал 2: Класичні білборди (OOH)
Що це: статичні або динамічні носії вздовж доріг — 3×6, 6×3, призматрони, сітілайти.
За 15 000 грн/міс отримаєте:
- 1 білборд формату 3×6 у середньому районі (не центр)
- Друк макету
- Без будь-якої аналітики
Середні показники:
- Контактів: 100 000–300 000/міс (але це "проїхав повз на швидкості")
- CPM: 0,05–0,15 грн
- Реальних зацікавлених: невідомо
- CPA: неможливо виміряти
Плюси: масове охоплення, ефект "всі бачать", добре для бренд-кампаній і впізнаваності.
Мінуси: немає аналітики, немає таргетингу (бачать усі підряд, включно з людьми, які ніколи не стануть клієнтами), короткий контакт (2–3 секунди), складно змінити креатив. І ключове — не підходить для малого бізнесу з обмеженим бюджетом.
Канал 3: Google Maps / Google Business Profile + Local Ads
Що це: платне просування профілю бізнесу в Google Maps і локальних результатах пошуку.
За 15 000 грн/міс отримаєте:
- Показ у топ-3 локальних результатах за геозапитами
- Приблизно 800–1 500 кліків на профіль
- Приблизно 80–200 дзвінків/побудов маршруту
Середні показники:
- Кліків: 800–1 500
- CPC: 10–20 грн
- Конверсія клік → клієнт: 5–10%
- CPA: 150–400 грн
Плюси: людина вже шукає послугу саме зараз (high intent), реклама спрацьовує в момент прийняття рішення, повна аналітика.
Мінуси: працює тільки коли людина вже сформувала потребу і активно шукає. Не генерує попит — лише захоплює існуючий.
Порівняльна таблиця: 15 000 грн/міс
| Метрика | DOOH | Білборди | Google Maps |
|---|---|---|---|
| Охоплення (реальні контакти) | 25–40 тис. | 100–300 тис.* | 800–1 500 (кліки) |
| CPM | 0,4–0,6 грн | 0,05–0,15 грн | — |
| Таргетинг | Висока точність | Відсутня | Висока точність |
| Аналітика | Повна (QR + статистика) | Немає | Повна |
| Тривалість контакту | 5–30 хв | 2–3 сек | 1–2 хв |
| Середній CPA | 200–400 грн | Неможливо виміряти | 150–400 грн |
| Генерує попит | Так | Так | Ні (ловить існуючий) |
*Цифра "контактів" для білбордів умовна — це кількість проїжджань, а не уваги.
Який канал обрати: вирішальне питання
Питання: чи вже шукають вашу послугу в Google?
Якщо у вас стоматологія, автосервіс, юридична послуга, евакуатор — тобто послуга, яку людина шукає у момент необхідності — Google Maps буде давати кращий ROI, бо ви ловите sharp intent.
Якщо у вас кав'ярня, барбершоп, салон краси, фітнес-клуб, магазин одягу, доставка їжі — тобто послуга, яку не гуглять, а обирають з оточення — DOOH буде давати кращий ROI, бо ви створюєте top-of-mind у районі.
Білборди — окрема категорія, яка має сенс тільки якщо ваш бюджет ≥50 000 грн/міс і мета не "клієнти", а "впізнаваність бренду". Для бюджету 15 000 грн це найгірший вибір із трьох.
Що показує практика: гібридна модель виграє
Більшість успішних локальних бізнесів у Києві не обирають "або-або", а комбінують 2 канали. Найчастіші поєднання:
- DOOH + Google Maps — DOOH створює попит серед тих, хто живе/працює поруч, Google Maps ловить цих людей, коли вони сформували намір. Це саме та модель, яка дає найкращі результати для локального трафіку.
- Google Maps + Instagram — Google для захоплення, Instagram для ремаркетингу.
Приклад: реальний кейс барбершопу показав CPA 319 грн на DOOH проти 400+ грн на Instagram-таргеті. Плюс клієнти з DOOH поверталися в 1,8 раза частіше — бо бачили заклад поруч і формували звичку.
Висновок
Якщо у вас бюджет 15 000 грн/міс і ви хочете клієнтів у конкретному районі Києва — починайте з DOOH або Google Maps, залежно від типу послуги. Білборди — для великих бюджетів і brand-кампаній. Ідеальна стратегія для локального бізнесу у 2026 році — комбінація DOOH для створення попиту і Google Maps для захоплення intent. Головне — завжди рахувати CPA у кожному каналі окремо, а не вірити маркетингу продавців реклами.
Якщо ви готові порівняти DOOH-канал для свого бізнесу — на HostAd можна побачити доступні екрани на карті Києва з характеристиками кожного закладу.