Що заборонено рекламувати в Україні: гайд 2026

Ролик готовий, бюджет затверджений, дата старту стоїть у календарі — і тут модерація повертає креатив назад. Або, що гірше, реклама виходить в ефір, а через місяць приходить лист від Держпродспоживслужби зі штрафом, який рахується від вартості розповсюдженої реклами.

Щоб цього не сталося, варто заздалегідь розібратися, що заборонено рекламувати в Україні і які вимоги ставить закон про рекламу до звичайного макета. Нижче — практичний чекліст для бізнесу, який планує кампанію: що під повною забороною, що можна з обовʼязковими попередженнями, а що просто вимагає точних формулювань.

Три рівні обмежень, а не один

Підприємці зазвичай думають у категоріях «можна / не можна». Насправді закон працює на трьох рівнях, і більшість відмов модерації трапляється саме на третьому — найменш очевидному.

1. Повна заборона. Товар не можна рекламувати взагалі, у жодному каналі.
2. Умовний дозвіл. Рекламувати можна, але з обовʼязковими попередженнями, обмеженнями за місцем розміщення або лише за наявності ліцензії.
3. Загальні вимоги до будь-якої реклами. Стосуються всіх — від кавʼярні до автосервісу: державна мова, розпізнаваність реклами, достовірність, коректні умови акцій.

Коротка таблиця: статус за категоріями

Що під повною забороною

Тютюн і все, що з ним повʼязано. З 2022 року в Україні діє фактично повна заборона реклами тютюнових виробів, електронних сигарет, рідин, кальянних сумішей і пристроїв для споживання — разом зі спонсорством заходів. Це найпростіша категорія: тут немає «варіанта з попередженням», реклами просто не існує. Вейп-шопи та кальянні можуть комунікувати як заклад, але не як продавець нікотинової продукції.

Рецептурні ліки. Реклама препаратів, які відпускаються за рецептом, для широкої аудиторії заборонена. Аптека при цьому може рекламувати себе як заклад — режим роботи, адресу, сервіс, безрецептурні позиції. Ми розбирали цю межу детальніше в матеріалі «Реклама для аптеки Київ: що можна рекламувати».

Товари та послуги, обіг яких заборонений. Очевидна, але регулярно порушувана категорія: усе, що не можна легально продавати, не можна й рекламувати.

Що можна — але з обовʼязковими елементами

Алкоголь

Пиво, вино й міцний алкоголь рекламувати можна, але макет має містити попередження про шкоду вживання, і воно за законом займає помітну частку площі, а не дрібний рядок унизу. Окремо діє географічне обмеження: рекламу алкоголю не розміщують у приміщеннях і на території навчальних закладів, закладів охорони здоровʼя, спортивних споруд, а також у безпосередній близькості до них (у законі — 100 метрів). Для екранів усередині закладів це критичний момент: перш ніж бронювати точку, перевірте, що поруч немає школи чи поліклініки.

Ліки без рецепта і дієтичні добавки

Безрецептурні препарати рекламувати можна, але макет мусить містити застереження, що самолікування може бути шкідливим, і рекомендацію звернутися до лікаря та ознайомитися з інструкцією. Заборонено гарантувати ефект, посилатися на конкретні випадки одужання й використовувати образи лікарів чи фармацевтів так, ніби вони рекомендують препарат.

Дієтичні добавки — окрема пастка. Це не ліки, і подавати їх як засіб лікування не можна: жодного «знімає біль», «лікує суглоби», «відновлює печінку». Дозволена комунікація — склад, призначення як добавки до раціону, обовʼязкове маркування «дієтична добавка».

Медичні послуги

Клініка, кабінет чи приватний спеціаліст може рекламуватися за наявності чинної ліцензії на медичну практику. Ключові заборони: обіцянка гарантованого результату, реклама методів, не дозволених МОЗ, і «фото до/після» як доказ ефективності лікування. Косметологія та стоматологія найчастіше спотикаються саме тут — креатив із гарантією результату модерація не пропустить.

Азартні ігри та ставки

Категорія з найшвидше змінюваними правилами. Незмінне ядро: обовʼязкове попередження про ризик ігрової залежності, заборона будь-якої орієнтації на неповнолітніх, заборона подавати гру як спосіб заробітку чи вирішення фінансових проблем. У 2026 році регулювання цієї ніші продовжує посилюватися, тому перед стартом кампанії статус варто перевіряти окремо.

Фінансові послуги і кредити

Тут найбільше формальних вимог до тексту. Реклама фінансової послуги має містити повне найменування компанії та відомості про ліцензію чи реєстрацію. Для кредитів обовʼязково вказують реальну річну процентну ставку та орієнтовну сукупну вартість кредиту — і робити це шрифтом, який реально читається. Заборонено обіцяти або гарантувати дохідність.

На екрані, який глядач бачить 10–15 секунд, ця вимога перетворюється на дизайнерську задачу: обовʼязковий блок займає місце, тож макет треба будувати навколо нього, а не дописувати його в останній момент.

Загальні вимоги, які стосуються всіх

Найчастіші відмови — не через «заборонену категорію», а через ці пункти.

• Державна мова. Реклама поширюється українською. Торговельна марка може лишатися в оригінальному написанні, але сам рекламний текст — українською.
• Розпізнаваність. Реклама має чітко відрізнятися від іншої інформації. Прихована реклама заборонена.
• Достовірність. Жодних «найкращий у Києві» чи «№1» без підтвердження — це недобросовісна реклама.
• Акції та знижки. Якщо рекламуєте зниження ціни, потрібно вказати місце, дату початку й дату завершення акції. Це найпоширеніша помилка малого бізнесу — деталі в матеріалі «Як рекламувати акцію та знижку локально».
• Порівняння з конкурентами. Порівняльна реклама допустима лише за жорстких умов і на підставі перевірюваних даних. Найпростіше — не порівнювати прямо.
• Діти. Не можна спонукати неповнолітніх до купівлі, а образи дітей у рекламі товарів «не для дітей» обмежені.

Що це означає саме для екрана в кавʼярні

Indoor-екран — публічний простір зі змішаною аудиторією. Це змінює розрахунок відразу в кількох місцях.

Аудиторія не 18+. У кавʼярню заходять із дітьми. Навіть там, де формат за законом допустимий, віково чутливий креатив на екрані в залі виглядає недоречно й псує враження про бренд. У барі ситуація інша, ніж у кавʼярні на Оболоні, — тому категорію завжди звіряють із конкретною точкою.

Немає звуку — усі застереження мають бути на екрані. Радіо чи ТБ можуть промовити попередження. Indoor-екран працює без звуку, тому кожен обовʼязковий елемент — попередження про шкоду, ставка за кредитом, «дієтична добавка» — мусить бути візуально присутнім увесь час показу, а не блимнути в останньому кадрі.

15 секунд — це мало. Чим більше обовʼязкових написів, тим менше місця лишається на саме повідомлення. Тому в регульованих нішах структуру макета краще проговорити з дизайнером наперед: як забрифувати дизайнера на макет для екрана.

Локація має значення. Обмеження щодо алкоголю привʼязані до відстані від шкіл, лікарень і спортивних споруд. На карті HostAd видно точну адресу кожного екрана — наприклад, CAVA HOUSE на Кловському узвозі, — тож перевірити оточення можна ще до бронювання.

Як це працює в HostAd

HostAd — це мережа цифрових екранів усередині київських кавʼярень і барів: Поділ, Печерськ, Оболонь, Солом'янка, Шевченківський район. Реклама на них купується напряму, без агентства, тому питання відповідності закону вирішується не листуванням, а трьома простими механізмами.

• Модерація перед ефіром. Кожен креатив проходить перевірку до першого показу. Якщо в макеті бракує обовʼязкового попередження або категорія не підходить закладу, ви дізнаєтеся про це до старту, а не після скарги. Логіку контролю контенту з боку закладу ми описали в матеріалі «Яка реклама зʼявиться на екрані вашого закладу».
• Прозорий прайс власника. Ціна кожної точки видно на карті до бронювання — без агентських націнок у 15–30%. Якщо креатив довелося переробити, ви не платите за це двічі.
• Помісячне бронювання. Не потрібен річний контракт. Для регульованої ніші це особливо зручно: можна стартувати з одного місяця й одного закладу, перевірити, як макет із обовʼязковими блоками виглядає на реальному екрані, і вже потім масштабуватися.

Чекліст перед завантаженням креативу

1. Категорія товару не входить до повністю заборонених (тютюн, вейпи, рецептурні ліки).
2. Усі обовʼязкові попередження є в макеті й читаються з відстані 3–4 метрів.
3. Текст — українською; торговельна марка може лишатися в оригіналі.
4. Немає перебільшень на кшталт «№1» та «найкращий» без підтвердження.
5. Якщо це акція — вказані місце, дата початку й дата завершення.
6. Для фінансових послуг — назва компанії, дані ліцензії, реальна річна ставка.
7. Для медичних послуг — чинна ліцензія й жодних гарантій результату.
8. Локація екрана перевірена на «сусідство» зі школою чи медзакладом, якщо категорія цього вимагає.

Підсумок

Більшість малого бізнесу — кавʼярні, барбершопи, сервіси, магазини, курси — не потрапляє в жодну заборонену категорію. Для них дотримання закону про рекламу зводиться до чотирьох речей: українська мова, чесні формулювання, коректні умови акції та відсутність недоведених «найкращих у Києві». Регульовані ніші — алкоголь, ліки, медицина, фінанси, ставки — потребують окремої уваги до макета, але теж працюють, якщо обовʼязкові елементи закладені в дизайн від початку, а не дописані наостанок.

Готові перевірити креатив на реальному екрані? Подивіться карту доступних точок — ціни, адреси та вільні місяці видно одразу, а модерація підкаже, якщо в макеті чогось бракує.

Матеріал має інформаційний характер і не є юридичною консультацією. Регулювання реклами змінюється — для кампаній у регульованих нішах статус вимог варто звіряти з чинною редакцією закону або з юристом.