Як забрифувати дизайнера на макет для екрана в кафе
Ви забронювали екран у кав'ярні, є готова ідея — і тут починається найдовша частина: макет. Ви пишете дизайнеру «зроби рекламу нашого закладу», отримуєте назад щось із дрібним текстом на все поле, з логотипом на пів екрана і без жодного заклику до дії. Далі — три кола правок, тиждень листування, а слот уже оплачений і крутить порожнечу.
Проблема майже завжди не в дизайнері. Проблема в брифі. Indoor-екран у кав'ярні — це не банер для Instagram і не візитка: у нього свої правила відстані, часу й тиші. Якщо ви не передасте ці правила, дизайнер зробить те, що вміє — красивий макет для екрана телефона, який на стіні кафе не читається. Нижче — що саме треба покласти в бриф, готовий шаблон для копіювання і типові помилки, які коштують вам зайвих ітерацій.
Спершу зрозумійте, для чого ви замовляєте макет
Перед брифом дайте відповідь на одне речення: що людина має зробити, побачивши екран? Не «дізнатися про нас», а конкретну дію — відсканувати QR і забрати знижку, зайти в сусідні двері, завантажити застосунок, зберегти адресу. Уся решта брифу випливає з цієї відповіді. Якщо ви самі не можете її сформулювати, дизайнер тим паче не вгадає.
Один макет = одна дія. Не намагайтеся в 15 секундах розповісти про меню, акцію, доставку і новий філіал одразу. Люди в кав'ярні дивляться на екран боковим зором по кілька секунд — вони встигнуть зчитати рівно одну думку.
Що покласти в технічну частину брифу
Це та частина, яку рекламодавці забувають найчастіше — а вона економить найбільше правок. Передайте дизайнеру:
| Параметр | Що вказати | Чому це важливо |
|---|---|---|
| Орієнтація екрана | Вертикальна чи горизонтальна | Макет для вертикального екрана не можна просто «покласти набік» |
| Хронометраж | 15 секунд (стандарт indoor-петлі) | Дизайнер планує кількість кадрів і темп під цей час |
| Звук | Немає — екран грає без звуку | Уся інформація має бути візуальною, ніякого «озвучення» |
| Відстань перегляду | 2–4 метри (людина сидить за столиком) | Визначає мінімальний розмір шрифту й товщину ліній |
| Формат файлу | MP4 (відео) або PNG/JPG (статика) | Щоб не отримати макет у форматі, який не завантажиться |
| Безпечні поля | Відступ від країв ~5–7% | Щоб текст не «зрізало» на різних екранах |
Головне правило читабельності: великий текст, високий контраст, максимум одне-два речення в кадрі. Якщо ви примружитеся й дивитеся на макет з іншого кінця кімнати і не можете прочитати головну думку за 2 секунди — макет треба переробляти, і краще сказати це дизайнеру заздалегідь.
Що покласти в змістовну частину брифу
Технічні рамки — це половина. Друга половина — зміст, і тут дизайнер не має вигадувати за вас:
- Мета — одним реченням (див. вище: яку дію ви хочете).
- Оффер — конкретна пропозиція, а не гасло. Не «смачна кава», а «−30% на перше замовлення до кінця липня».
- Один заклик до дії (CTA) — «Скануй QR», «Заходь поруч», «Забронюй столик». Один, не три.
- QR-код — де він живе в макеті (зазвичай нижня третина), наскільки великий, куди веде. Дайте дизайнеру готовий QR або посилання, з якого його згенерувати, і додайте UTM-мітку, щоб потім порахувати переходи.
- Бренд-ассети — логотип у векторі (SVG/PDF), фірмові кольори (HEX), шрифт. Без цього дизайнер підбере «схоже», і ви це помітите пізно.
- Тон і приклади — 2–3 макети, які вам подобаються (і 1, який не подобається — це економить час найбільше).
Готовий шаблон брифу — копіюйте і заповнюйте
БРИФ НА МАКЕТ ДЛЯ ЕКРАНА В КАВ'ЯРНІ
1. Мета (яку дію робить глядач): _______
2. Оффер (конкретна пропозиція): _______
3. Заклик до дії (один): _______
4. QR веде на: _______ UTM-мітка: _______
5. Обов'язковий текст на екрані: _______
6. Логотип (файл): _______ Кольори (HEX): _______ Шрифт: _______
7. Приклади, що подобаються: _______ Що НЕ подобається: _______
ТЕХНІЧНІ ВИМОГИ:
- Орієнтація: вертикальна / горизонтальна (уточнити на HostAd)
- Хронометраж: 15 секунд
- Звук: немає (екран без звуку)
- Відстань перегляду: 2–4 метри → крупний шрифт, високий контраст
- Формат: MP4 або PNG/JPG
- Безпечні поля: відступ 5–7% від країв
- Правило: одна думка в кадрі, читається за 2 секунди
Заповнений такий бриф займає 10 хвилин, а зрізає зазвичай два з трьох кіл правок.
Типові помилки в брифі
- «Зроби щось красиве» — без мети й офферу дизайнер зробить «красиво», а не «працює».
- Дрібний текст — головна причина переробок. На екрані з 3 метрів дрібне не читається.
- Три повідомлення в одному кадрі — глядач не встигає, макет не спрацьовує жодним.
- Забули орієнтацію екрана — і отримали горизонтальний макет на вертикальний екран.
- Розраховували на звук — indoor-екрани грають без звуку, текст має нести всю інформацію.
- QR без UTM — макет вийшов, а порахувати переходи вже неможливо.
Детальніше про те, що працює в перші секунди — у пості Перші 3 секунди: хук для відео на екрані кафе, а про принципи дизайну під DOOH — у Дизайн креативу для DOOH. Якщо бюджету на дизайнера немає — макет можна зняти на телефон.
Як HostAd спрощує підготовку макета
Половина брифу — це технічні параметри конкретного екрана: орієнтація, розмір, де стоїть екран у залі. На HostAd ці дані видно до бронювання — ви відкриваєте карту екранів, обираєте кав'ярню чи бар у Києві й одразу бачите характеристики майданчика та прозору ціну власника, без агентських націнок і без комерційних пропозицій електронною поштою.
Це означає, що ви можете скласти бриф ще до оплати: знаєте орієнтацію екрана, розумієте оточення (крафтова кав'ярня, бар, локальна аудиторія в пішій доступності) і передаєте дизайнеру точні вхідні дані замість «десь на екрані в кафе». А оскільки бронювання помісячне, можна запустити перший макет як тест на один місяць, подивитися на QR-аналітику й доопрацювати креатив під наступний період — без річного контракту.
HostAd — це мережа indoor-екранів у крафтових кав'ярнях і барах Києва: Coffee Gang, ЖНИВА, PEOPLE КАВА, Beer&Cool та інші майданчики поруч із вашими клієнтами. Ви бачите кожен на карті, з ціною й характеристиками.
Далі — один крок
Готуєте рекламу для екрана в кав'ярні? Спершу оберіть майданчик — і одразу отримаєте технічні дані для брифу. Відкрийте карту екранів HostAd, знайдіть кав'ярню у вашому районі й складіть бриф із реальними параметрами екрана, а не наздогад.